自如陷甲醛门 87%网友称拉低好感度

2018-09-07 12:06 来源:帝景娱乐

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  南都大数据研究院8月27日-9月6日舆情监测显示,自如甲醛门持续发酵,事件风险居高不下,由于应对不及时,而且被指责言行不一,导致舆情风险再度加强;多个直播平台曝出主播直播网约车深夜载客,斗鱼受此影响产生舆情风险,因回应迅速,应对效果较好,舆情总风险较低。 专家认为,平台直播行为在合规合法基础上,更高要求是合情合理,需要正视法律底线与道德准则。   事件风险  网友指责自如说一套做一套  自如近期频陷舆情风波,8月31日曝出“甲醛门”负面舆情,媒体报道杭州租客5月8日入住自如公寓,7月检查出白血病,7月13日因病情恶化去世。

自如在官微回应甲醛超标投诉,9月1日发布“关于杭州租客事件的声明”,链家董事长左晖与自如CEO熊林也发朋友圈称会承担所有责任。 当天,自如下架全国九城全部首次出租房源,待CMA认证机构检验合格后再行上架,负面舆情迅速升温。   自如“甲醛门”事件风险达四星半,属于高风险,监测显示网友负情绪均在负面均值(-)以下,9月2日突破-。

负情绪走势可能与自如公信力下降有关。 尽管自如9月1日针对杭州租客事件多渠道发声,高层也明确表态,但无法扭转甚至延缓负情绪加强。

  负情绪峰值过后,公众对自如的负情绪没有明显上涨,但仍徘徊在-5的水平,说明自如回应对降低事件风险效果较弱,甚至有网友指责自如“说一套做一套”,所谓免费空气质量检测附加条件过多。 南都记者试图了解这种说法是否属实,自如以不方便透露太多为由拒绝回答问题。

多方作用下,自如在此次舆情中的事件风险不断累加升高。   对此,华南农业大学公共管理学院土地管理系副教授望晓东认为,自如的企业声誉在此次事件中受到负面影响。 舆情的传播与网友的负面情绪可能会引发系列连锁反应,促使自如的客户采取诸如聘请专业机构检测、退租、法律维权等行动。   应对风险  第一时间回应没有满足诉求  自如在应对滞后性、消极性与无效性三环评价中均存在较高风险。

应对滞后性风险方面,自如公告提及8月24日收到法院传票,但8月31日事件曝光后才紧急回应。

而甲醛超标并非偶发个例,相应整改措施8月31日才出现,应对滞后风险为3星半。

  舆情爆发后的迅速回应与姗姗来迟的整改公告,使得自如的回应在说服力、可信度上存在不足,尤其是公告之后持续不断曝出所谓的措施有过多附加条件。 自如面对怀疑与指责至今没有作出正式回复说明,进一步加剧自如的应对消极性风险。

而应对无效性风险方面,网友的诉求占比达22%,其中%的网友希望自如主动担责,对租户赔偿并妥善处置问题房源;%的网友称自如需要在签约前提供给租户完整的第三方检测报告,并珍惜企业公信力。 可以看出,自如第一时间的回应没有很好满足网友诉求,而下架九城房源检测的正面举措也因为时间过晚,公信力下降而没有达到预期效果,应对无效性风险为4星。   望晓东指出,如果企业确实存在着产品质量管控方面的疏忽甚至无视问题所在,应本着有错认错、有则改之的诚恳态度,迅速完善管理制度、组织体系,积极响应租客的合理合法诉求。

只有兑现企业在租赁活动中的承诺,企业声誉、诚信才不会受损。

  公众情绪值  9月6日  负情绪68%  其中:  悲观39%、疑虑13%、厌恶16%  南都大数据研究院情绪模型监测显示,“租客住自如甲醛超标房患白血病去世”事件发酵一周后,9月6日网友对于自如公司的负面情绪占比为63%。 负面情绪中悲观占比最高,接近四成。

公众情绪从刚开始以质疑、担忧为主,逐渐转向悲观———认为以自如现在的经营模式难以有效解决甲醛门问题。   民意调查  超过九成受访网友担忧  自如租房甲醛超标问题  南都大数据研究院网络民调结果显示,截至9月6日,95%的网友表示会关注自如甲醛门事件进展,92%的网友对自如租房甲醛超标问题表示担忧。

84%的网友不满意自如官方的回应,82%的网友因此事降低了对自如的好感,81%的网友表示若问题得不到妥善解决,可能未来租房不会再优先考虑自如。   风险评估  应正视监管灰色地带的不当性  房屋租赁市场的若干问题,并非全是新生问题。 从空气质量到板材选择,企业选择性忽视的背后除以利益为主导,还说明市场监管制度的疏漏与不完善。 监管灰色地带不能成为企业节约成本、扩大营收的核心环节,若持续将灰色地带视作常规流程,那么舆情爆发势必不可阻挡。 与其事后补救,不如正视灰色地带为企业带来利润的不当性,提前杜绝。

  指标说明  新经济企业声誉风险榜  南都大数据研究院智库课题《新经济企业声誉风险榜》,以评价榜单为核心产品,以声誉数据库为支撑,以智库服务为延展,对中国新经济企业群体进行全方位研究观测。 而且,在之前基础上对指标体系进行优化,以事件风险、应对风险两个主维度,评估新经济企业面对负面舆情的应对效能。 事件风险主要着眼于网友讨论的激烈程度以及呈现的情绪态度;应对风险就新经济企业应对负面舆情的滞后性、消极性、无效性三个子维度诠释。

具体而言,滞后性描述企业首次公开回应的时间与舆情发生时间的差值,消极性刻画企业面对舆情回应的态度,无效性评估企业回应是否针对公众的诉求,符合公众期待。 所有指标各以满分5分评价,经过权重赋值,评估负面舆情给企业带来的声誉风险。   数据说明:  诉求类评价数据、情绪趋势数据等来自新浪微博、新闻客户端、论坛等相应舆情事件评价信息。

  出品:南都大数据研究院  统筹:邹莹  数据采集分析:南都见习记者冯浩鹏南都记者凌慧珊梁秀霞占华平实习生李彭灿陈国琼苏可晴  南都制图:刘寅杉编辑:林涛。

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